為了能走向價值鏈上端，我國家具出口企業開始重視品牌創新，家具出口企業迎來了品牌化時代。

在第115屆廣交會上，越來越多的家具出口企業將目光轉移到了東盟、拉丁美洲、非洲地區，這些地區的訂單正在不斷增加。海關總署的數據顯示，今年1~2月，我國家具及其零件累計出口額88.12億美元，同比增長60.2%。今年第一季度，家具等7大類勞動密集型產品總出口額970億美元，同比增長21.8%，占我國外貿出口總額的19.1%。“近幾年，我國家具產品出口數量不斷增加，尤其是東盟、拉丁美洲、非洲等地的市場需求持續增長。在本屆廣交會上，我公司所接的東盟、拉丁美洲地區的訂單數量大幅增長，美國和歐盟市場的訂單保持平穩。”東莞一家家具出口企業的參展人員表示。“相比美國、歐盟出口市場，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準入門檻較低。如今，越來越多的家具出口企業加大力度開發新興市場，東盟、拉丁美洲、非洲等地成為我國家具出口企業不可忽視的市場。”廣東四通集團股份有限公司的參展人員表示。

我國一直是家具出口大國，經歷了短暫的疲軟之后，我國家具出口再度增長。2012年，我國對東盟出口家具49.3億美元，同比增長39.4%;對拉丁美洲出口家具30.7億美元，同比增長75.2%;對非洲出口家具27.6億美元，同比增長了1.4倍。
家具行業在多年的發展中積聚了很多問題，家具產品同質化嚴重，家具企業缺乏品牌意識，影響了家具行業的發展速度。廣東省家具商會執行會長兼秘書長蔣德輝表示，未來，我國家具行業將迎來真正的品牌化時代。“準確掌握目標市場的需求，才能將更多的家具產品輸往國外。僅僅依靠低廉的價格并不能使家具出口企業在國際市場上站穩腳跟，家具出口企業要想在國際市場上贏得一席之位，必須提高品牌意識，注重品牌創新。”閩侯閩云竹木制品有限公司的參展人員表示。
亞洲家具聯合會會長林作新曾表示，家具企業應創新經營模式，如國內廠商間進行合作，共同使用一個品牌，使用同一家設計公司，將品牌整體推向國際市場。